小红书专科号运营方式不同，后果天壤之隔！

吞并个号，在不同的东说念主手里运营后果会截然不同。这篇著作，共享给运营专科号的一又友三种不同的运营姿势，不错帮你更好地作念好专科号的运营。

小红书专科号是品牌在小红书进行本色营销的基础容貌，起到承载优质札记、粉丝接续、话题营销、店铺展示等要害作用。

专科号是品牌在小红书的基础开采亦然杠杆，专科号运营适应的品牌齐更容易在小红书作念出后果。好多品牌专科号运营不起来，可能是定位和运营方式不合，不知说念该咋运营专科号的一又友们，要好雅瞻念看这篇著作！三种不同的运营姿势。

一、渠说念带货

以卖货为导向，目的径直，通过专科号发布商品强量度札记径直种草产品或札记径直挂车。

比如专科号：Arce Studio家居，以个东说念主视角的种草视频来实行产品，札记内径直挂车，展示径直，这种运营方式就能很大招引目的用户进行购买。

该专科号近30天发布310篇札记，平均每天更新10条+，虽说平均每条视频互动量不高，但每条札记齐不错拿到基本的分发，在账号景色平日的情况下，每篇札记不错获取200-500次阅读，跟着账号发布本色的加多，账号标签会越来越精确，分发也会越加精确。

算下来，每天最少不错拿到2000-5000次精确用户的阅读，治服照旧不错产出一些滚动的。

这还仅仅产物类目，且客单价不低，如果是低客单又粗莽是标品产品，滚动会后果会更好，是以小而好意思又不贵的产品，不错尝试用专科号作念巨额本色来作念滚动，不一定非得投达东说念主。

二、品牌IP宣发

以树立品牌形象，传递品牌价值理念、对外宣发等为主要目的，通过本色的产出展示企业形象和文化，传递新品上市、看成预报等信息给用户，加强粉丝用户对品牌的认同和包摄感，提高粉丝用户与品牌间的粘性。

比如宜家家居驰名品牌，在小红书的专科号主淌若对外宣发作用，通过一些本色的产出来发布看成信息，展示企业形象。

站内的大多数专科号齐是这种类型，把专科号定位成一个传递品牌大事记、以宣发为主要目的的官方账号，这亦然好多品牌认为专科号应该长成的式样。

如果也曾是驰名品牌，确乎需要一个这么的账号，这种账号的札记本性便是本色偏官方，关于用户来说便是告白，是以互动后果不是很好，涨粉后果亦然弱于达东说念主账号，虽然也不错采选在作念一个专科号，来作念把持东说念主账号也好，产品种草账号也好，来莳植互动后果和转粉后果，亦然不错的。

三、流量搞怪IP式营销

善于献媚站内热门，通过文娱化、幽默玩梗类的方式产出本色，获取站内较高的曝光浏览量，镌汰品牌和粉丝用户间的距离感，加强粉丝用户对品牌的温雅度，提高粉丝与品牌间的粘性和活跃度。

比如老乡鸡，从闭目塞听的“肥西老母鸡”一说念升级到营销达东说念主“老乡鸡”，老乡鸡的营销在用户的笑点上反复横跳，小数点幽默＋小数点心绪抒发+亿点点诚笃，这仿佛不是一个企业的营销号，而是一个文娱号，诙谐搞怪的案牍引得大家纷繁来围不雅留言，看一看、逗一逗这只能人的“老乡鸡”。

老乡鸡的专科号不雅察下来不错发现账号的运营的网感很强，能实时收拢热门制造企业号跟用户互动的契机，告成出圈，搭乘热度和更多虚耗者互动增进心绪，增强虚耗者的品牌纪念和用户粘性。

尽管是官方账号然则老乡鸡不作念硬广来营销，札记多是当然的吐槽更新日常，封面采选土味、接地气的进展方式竣工契合品牌亲民俗格，酌量区相似引来繁密用户强横商讨。恰是这种松驰日常方式的脸色联贯让老乡鸡的专科号收成50W+的粉丝数目，要知说念一个50W粉丝的账号算得上面部账号了，这就特殊于品牌自有头部账号长期为品牌进行宣传，省下了大齐投放预算。

四、运营方式择需而定

运营方式不同，也决定着产出本色的不同，札记与产品之间的量度性以什么样的体式产出，对认识用户群体其实也不太调换。

就比如渠说念卖货，比拟径直的目的和札记铺量，关于有着很强虚耗盼愿的用户有着强招引力，通过一些场景化种草营销+挂车联贯，无须过多温雅不错让东说念主径直get产品的本性并购买。

渠说念带货基于品牌预算、产品客单价等原因，品牌背书不够，是以对认识虚耗群体相对来说对产品的质地就莫得太高条款，这也就导致这一类用户群体对渠说念品牌的粘性不高。

而定位、驰名度较高的品牌通过对外日常宣发和价值传递的方式，则无法达到快速带货这一目的，相悖这些品牌对用户粘性条款也高，客单价订价也会稍高。

而文娱化营销其实更主要的是借助松驰烦躁的氛围打造品牌IP，提高品牌曝光度，加强粉丝用户的互动，但也由于宣发较为幽默文娱，频频流量也在线纪念：

运营方式和滚动率有着径直相关，而什么品类相宜的运营方式也不同。

客单价较低的品类—渠说念带货＞流量式营销＞品牌IP宣发客单价较高的品类—品牌IP宣发＞渠说念带货＞流量式营销滚动率—渠说念带货＞品牌IP宣发＞流量式营销

本文由东说念主东说念主齐是产品司理作家【赵子辰Vic】，微信公众号：【Vic的营销念念考】，原创/授权 发布于东说念主东说念主齐是产品司理，未经许可，辞让转载。

题图来自Unsplash，基于 CC0 公约。

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