“花少6”豆瓣评分仅4.0，“社媒爆点”过载口碑却被营销“反噬”？

作家| 吴玖玖

编著| 赤木瓶子

近期，《花少6》及嘉宾周雨彤等东说念主频上热搜，网罗上俨然掀翻一场审判狂欢。

“花学”、“npd东说念主格”、“花少慈禧”等话题热度激增，网友们提起放大镜逐帧分析节目中的“情面世故”。致使周雨彤送给金晨的寿辰礼物也被网友挖掘出来，并被质疑为伪物。

距离豆瓣9.2分的《花少5》播出仅一年时候，花少IP接连推出《花少好友记》和《花少6》两档节目，积极反应市集热度，如今口碑却堕入要紧危险。

其实，从节目内容叙事、东说念主设打造及营销宣传来看，《花少6》是集五季大成的“六边形战士”，并依托于背后顽强的老牌IP，本应赋予节目在竞争中的巨大上风。关连词 《花少6》为何会堕入面前的节目形象危险？这又能给行业带来哪些启示？

花少IP五季大成之作，爆点频现口碑反崩

《花少6》的叙事线，险些包罗了前5季通盘出圈元素，并改进性地会通了当下综艺界的其它热门，可见创作团队打造爆款的决心。关连词当今看来，这种多元化的元素堆叠并未达到预期遵守，反而 因内容过载导致了叙事的强大和矛盾，进而引发如今公论场的割裂局面。

节目开篇，便守旧了《花少2》中的经典“花学”，以矛盾打破来诱导不雅众隆重。邓恩熙和荣梓杉作为年青导游由于资格不及，在安排名程时遇到不少艰巨。作为大姐的陈好积极介入，协助调度后续行程安排，但在裁剪后呈现出一种“训话”的场面，通过放大色调、快速裁剪和垂危的配景音乐，增强了压迫感。周雨彤在后采时明确不招供陈好的作念法，认为应该予以年青成员更多的自主空间：“别一上来我就跟教你作念事一样，我认为没原理，那也不好玩”。

打破场景，是时下真东说念主秀的流量开关，偶然制造悬念跟看点，进而引发公论战议实现“炒作”遵守。正如《花少2》中一顿饭的谈话齐能被网友逐帧分析息争读，《花少6》的开篇打破不异引发烧议。不少网友把陈好与职场提醒进行类比，也有东说念主把周雨彤看作职场里的落幕掌柜，各自站队，众说纷繁。

天然单次打破偶然飞速激励不雅众的热议，但不具备长效的留存遵守。《花少6》亦然如斯，开篇之后的热度逐渐趋于平凡。

相较之下，热门CP偶然为节目热度提供更为抓久的加抓。自《花少》系列第一季以来，每一季齐会推出几对备受注场所cp。《花少6》不异如斯，侯明昊与周雨彤互助过剧，他们组成的“捡糖”CP领有一定的粉丝基础。陈好和宋茜凭借其高国民度和临近的秉性，也受到了不雅众的好奇。金晨和周雨彤的互怼蹊径，以及荣梓杉和邓恩熙当导游时的互动，齐为节目增添了丰富的商榷点。

CP是当下文化居品的标配，被视为荧幕上的硬通货。同期期热映的还有《心动的信号6》等恋综，面对通货彭胀的综艺市集， 《花少6》的CP虽有一定关心度，但并未酿成大热，对节目合座的热度提高作用也相对有限。

此外，《花少6》还模仿了不少热门综艺的游戏才略，举例猫鼠游戏，相合的是热衷于竞技类综艺的受众偏好；另外还有诚意话大冒险，效仿生存流质感的一又综，从而进一步扩大节场所不雅众基础。

关连词事实诠释，上述元素的强行换取并不合适《花少6》的节目调性，反而引发了负面效应。举例在猫鼠游戏中，荣梓杉和侯明昊担任猫，其余的七位嘉宾担任老鼠，玩之前大家商定好，输者需要给与当众舞蹈的刑事包袱。收尾荣梓杉输掉之后，相当不平舞蹈致使躲了起来，需要其他嘉宾当年“哄孩子”。这种情况不仅龙套了不雅感，还加重了团队里面的不合。其根蒂原因在于，《花少6》与竞技类综艺的特色不符，“猫鼠游戏”的顺次在这里显得过于松散，允许参与者松驰反悔。

巴黎奥运会不雅赛和“你好，中国”快闪扮演行径，也被《花少6》涵盖其中。前者紧随海外体育赛事热门，后者延续了《花少5》的文化桥梁职责，连接申诉中国故事。由于行程内容的过度堆叠，这两个元素的遵守并未达到预期。举例，宋茜在“你好，中国”快闪中唱歌忘词，背后原因在于她其时还需兼顾复杂的导游干事，因过度劳累而出现了无理。

爆点堆叠，不一定能为热度上保障，反而可能导致翻车。本次《花少6》争议的焦点——周雨彤，她的口碑崩盘，不错看作是节目内容过载和顽强堆叠的具像化体现。

节目中，周雨彤身兼数东说念主设——文艺infp、高情商姐姐、大肆感天花板等，但这些标签在节目推动后遭到正常质疑。她作为开篇矛盾打破的一方，成为了网友热议的对象；同期，她也曾节目中两大热门CP的一员，因此在后续节目中被赋予了更多的叙事内容。在镜头的聚焦下，周雨彤的一言一转齐得到了更多的记载息争读契机。

比拟之下，荣梓杉因生存才智和包袱感问题受到网友关心，但由于其承载的爆点较少，所受到的品评也相对较少。

矛盾打破与CP的良善向虽齐为爆点，但其叙事在本体上存在割裂，致使以火去蛾中。《花少6》既无法像《花少2》一样重新“癫”到尾，又没酿成像“北斗七星”那样和谐有爱的团队氛围。这种 叙事上的不一致性，导致了不雅众在不雅看经过中产生了强大的不雅感，最终酿成了逆反的公论潮流，直冲这一芒果老牌IP的龙王庙。

全日程全场景无缝营销，关心度透支引发公论反弹

在《花少6》中，内容过载不仅体现于节目自己的组成身分，在营销曝光政策上更是如斯。

在录制阶段，《花少6》便开启了 微博及时互动模式，通过 延绵连接的直播行径，如“花少团直播在线猜导游”和“智利日落读诗直播”等，将路径倏得与不雅众无缝协调。每场直播齐经心诡计了话题性爆点，举例女嘉宾的全员素颜。这些直播齐开展于肃穆节目播出之前，其频率之高和内容的丰富进程，齐是《花少》系列历史上的初度尝试。

在7月25日的首场直播中，团队成员的倦容肉眼可见。田嘉瑞提到了他们紧凑的行程，称“昨天算是咱们从动身运行第一次挨到床”。尔后，现场出现了俄顷的千里默，成员们似乎齐千里浸在窘迫之中。于是田嘉瑞只好轻声催促说念：“大家说言语呢。”

制作团队通过在路径中及时直播这一全新预热体式，不仅提供了前所未有的幕后视角，也提高了不雅众的期待值。但这种花式也可能导致不雅众产生审好意思疲倦，消弱对肃穆节场所期待和意思。此外，花少团在紧凑的旅程中已窘迫不胜，再插足到直播这一特殊行径中，呈现的内容质地不高，反而可能失之东隅。

在巴黎奥运会技能，《花少6》试图借助奥运会热度为我方引流，但 未能有用甘休公论风险，反而引发了不雅众的争议与反感。嘉宾们被品评为并未认真不雅赛，而是将奥运赛场作为拍摄素材的时局，与专家对奥运赛事的严肃期待违反，进而影响节目形象。

举例，周雨彤在微博上发布了不雅看体操比赛时的相片，刚好拍到潜入员错失金牌时的缺憾苦笑，这一画面与周雨彤本东说念主的灿烂笑貌酿成明显对比。周雨彤被网友认为缺少同理心，将潜入员的不幸动作配景板来宣传节目，伤害到广阔不雅众的国度荣誉感。

在开播前中期，节目组对周雨彤的形象进行了经心包装和打造，她被冠以“天选旅游搭子”的称呼，在直播的宣传物料中稳居C位。营销中，她被形色为一个随心、弥远、有包容力的形象。

跟着节目抓续更新，周雨彤碰到正常质疑，包括无视他东说念主狡饰、不顾及他东说念主感受，夸下海口却未能已毕、对待干事不负责，以及对待男女嘉宾气派迥异等。网友们簸弄地称呼她为“花少慈禧”，怀疑她具有NPD东说念主格（自恋型东说念主格阻拦），致使在她的微博下留言“请你以后不要私自拆别东说念主的礼物，不要别东说念主沦落的时候遽然进来”。

近期周雨彤日均登上三四个微博热搜，不雅众们用“呵呵”刷屏《花少6》的最新一集，以调侃的花式抒发对该演员的活气。致使有不雅众扒出周雨彤送给金晨的Hello Kitty寿辰礼物，怀疑其为伪物。

公论发酵至此，更像是一场社会神色的集体宣泄， 不雅众对节目打造的好意思满东说念主设和“皇族”脚本抒发了强烈活气，被激励起正常的逆反心情。于是，不雅众们运行深入理解，对节目中为周雨彤经心构建的好意思满东说念主设进行拆解，发愤挖掘出融洽闲静下荫藏的深层问题与感触良深。

有评述簸弄说念：本来为她打造了一个《花少5》里“北斗七行”的东说念主设大全，收尾整合出了一个毛阿敏和许晴勾搭体。

那么，《花少》IP为什么要营销这么一个“好意思满”的周雨彤？不雅众又为何会对这种综艺东说念主设如斯铲除？

懆急的花少IP，映射综艺市集的疲态

其实，《花少6》无论是制造矛盾、打造CP；也曾及时直播、借奥运引流、打造“好意思满周雨彤”，这背后齐折射出节目组关于 打造爆款内容的要紧需求，这种增长懆急促使其摄取了多元化的政策，场所是为了诱导转变常的不雅众，以扩大节场所影响力和市集份额。

综艺市集合座疲软，留在牌桌上的节目竞争更为强烈。云合数据清楚， 2024年第一季度综艺合座流量连接下滑，累计正片有用播放57亿次，同比下落5%，短视频平台等兴起分流了不雅众的隆重力。《中国综艺节目行业近况造访分析及发展趋势预测酬劳(2024年版)》清楚，2024年综艺节目市集瞻望将达到400档。是以，《花少6》在内容创作、东说念主物塑造和营销实践等方面“卷”上新高度，以应酬市集的严苛挑战。

从更新频率上看，制作组关于“再造爆款”，塑造花少IP始终影响力具有强烈追求。《花少5》于客岁10月播出，节目收视破亿，并在豆瓣平台得到了9.2分的高评价。自《花少5》大得顺利以来，花少IP在短短一年内便接连推出了《花少好友记》与《花少6》两档全新节目，积极相应市集热度，相较于此前1-2年的更新周期实属薄情。

此外， 花少IP不仅要争取外部的收视市集，还要争取艺东说念主市集。近一年来，国产综艺的嘉宾咖位正在左迁。一方面是综艺招商难，降本增效绕不开嘉宾，二三线艺东说念主明显更有性价比。但另一方面，浩荡艺东说念主为避险不肯意选用综艺，并认为同质化内容对自身热度加抓少。因此节目组需要在内容改进和艺东说念主选用上作念出更多努力，以诱导顶流艺东说念主的归来，填补流量的空白。

纵不雅花少IP的嘉宾声势，第四季有杨幂顶流加抓，何况搭配丁程鑫、赵今麦等热度少壮；第五季有迪丽热巴，秦岚、王安宇等东说念主亦自带高流量。相较之下，《花少6》主推的周雨彤，以及宋茜、金晨等东说念主的流量和着名度齐逊色于此前声势。

《花少6》急于诠释我方在抓续打造爆款方面的才智，一方面，这是为了积极争取外部市集份额，通过诱导更多的招商资源和关心度，为节目创造更为成心的竞争环境。另一方面，这亦然为了提高节场所合座形象和竞争力，毕竟，优质的嘉宾资源是确保系列节目抓续兴奋盼望与活力的要津所在。通过不断引入清新血液，节目偶然保抓其诱导力和影响力，从而在强烈的市集竞争中脱颖而出。

《花少6》的懆急，亦然 通盘行业所濒临的共性懆急。

《花少6》确面前透露，虽显鬈曲，却也为自后续发展提供了肃穆的资格训诫。节目组的种种尝试与挑战，不仅是自身的一次探索，亦然面前综艺市集复杂生态的缩影。面对不雅众日益提高的不雅赏需乞降综艺市集的强烈竞争，何如均衡改进与传承、热度与质地，是摆在通盘制作团队面前的课题。将来通盘花少IP仍有巨大的发展后劲，惟有偶然 坚抓改进、精确定位、高质输出，坚信定能在综艺市荟萃再次绽放光彩。

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